繁荣与隐忧 2019投影行业盘点与展望
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疫情突如其来，对于投影行业更是雪上加霜。不能开会，不能有大型集会，商教和工程投影就无法销售，唯一利好的可能是家用投影，毕竟疫情宅家，大屏娱乐更有趣味。本来2019年投影行业就遭遇挑战，这几年新光源带来的生气似乎也消耗殆尽。2020一开始，显然这个开局并不顺当。笔者判断：投影行业野蛮增长结束，存量竞争开局，残酷的岁月即将到来。
回顾2019篇 01.产品关注情况： 不同价位段的产品关注第一名家用产品还是占据了大部分。其中LED智能投影占据半壁江山，而传统的灯泡家用投影占据了两个位置，工程投影占据了一个位置。从这个分布来看，家用市场目前势头正劲，2019年智能投影销量的成长也是最快的。 投影行业每年的新品数量都比较多，很多都是成系列的发布。我们看到目前产品数量最多的还是3000元以下的产品，数量为1152款之多，但时候是10000到20000元的产品数量排第二，8000元的产品数量排第三。这个数据变化还是非常值得关注的。相比于去年，高价投影的数量明显比较多了，根据观察这些产品主要集中在高端家用以及入门工程投影。
投影产品的年龄关注分布情况要看到40岁以下的人群占据87%，尤其是30岁以下的人群占比达到52%，可见关注投影的人群占据了很大部分。因此投影外观设计的年轻化，功能系统的年轻化是需要着重考虑的。目前热销的LED智能投影，主要受众群体也是30岁以下的人群。
从产品关注可以看出，前10名的关注产品中，LED智能投影占据了8个，并且前5名都是LED智能投影。家用产品成为关注的焦点，这其中有8款都是家用投影，只有爱普生CB-X05以及索尼PH500Z分别为商务和教育投影。 而激光电视领也是投影的一个繁荣分支，经过几年的发展，销量虽然上升到10万台左右，但是单价下降很快，之前激光电视都是3万元到5万元的产品，如今10000多元到20000元的产品成为销售的主力，因此相比较交易总额，激光电视市场并没有特别明显的爆发。 02.市场关注情况 LED智能投影成关注焦点 2019年家用投影的销量一直在上涨，2019年全年的LED智能投影销量将近370多万台，相比去2018年的200万台出头有了很大的进步。不过虽然数量上扬了很多，目前LED智能投影的单价下降很快，因此整体的销售额上涨的程度却没有销售数量这么好看。2020年LED智能投影能否销量继续上扬，而价格能否保持现在的水平。这一点还是需要持续观察的。
从ZDC关注数据来看，微型投影机的关注度为16%，加上家用市场的43%以及影院投影的10%，大家用关注度占据了69%，因此家用投影的销量增长是可以理解的，毕竟普通消费者仅仅关注家用市场。而如今家用市场的销量也遭遇了瓶颈，显然投影市场整体的增长也不乐观。 商务投影市场的平缓发展 商务投影这几年的销量一直维持在全年50万台的水平，但是价格下降的速度却比较快。因此厂商的压力都比较大，虽然诸如明基推出了智能商务投影，但是其价格比较高，因此销量无法占据优势。
从关注数据中可以看出，3000元以下的关注度最高，可以说投影市场的消费者对于价格很敏感。而商务投影的技术变化有两条路线，第一是智能化，第二是激光化，两条道路明基都在尝试，其中智能化取得了不错的成绩，很多90后特别是95后对于商务投影应用兼容新设备的诉求明显，智能商务投影满足了这个需求；而激光光源则由于价格高企，在销量上自然没有什么成绩。 教育市场 互动成为新的需求 教育投影一直都是走标单的形式，但是2019各种教育大单明显减少了。标单数量减少，自然品牌商出货的压力就大，同时需求方对于产品的要求也更高了。如今互动需求，新光源以及高亮度成为教育市场的需求痛点。
这些要求往往会提升产品的单价，但是教育市场的竞争激烈，各大品牌相互竞争，因此一个标单的出现，往往得到的一方仅仅是出货量有了大的提升，但是利润并没有明显改善。毕竟市场竞争激烈，品牌方也不可能提出利润充裕的价格来竞标。 销量降低，利润降低，同时教育市场要求的机器品质也越来越高，这对于教育市场来说是一个极大的挑战，这几年来教育市场品牌方和渠道的合作变化频繁，主要还是因为市场已经不那么友善了。 工程投影 入门门槛降低 工程投影目前基本实现了激光化，不过这一年来，激光光源的成本下降很快，因此激光工程投影的单价下降也很明显。在和很多厂商的交流中，大家也都感叹工程投影的利润越来越低，并且玩家越来越多。目前6000流明到10000流明几乎所有的传统投影品牌都有推出产品，因此竞争非常的激烈。
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