喜马拉雅：移动时代下半场音频将占用户1/4媒体时间

澎湃新闻见习记者 揭书宜

“移动时代下半场，音频将占据用户四分之一的媒体时间。”

10月17日，上海喜马拉雅科技有限公司（喜马拉雅）副总裁张永昶在上海举行的媒体见面会上说。

张永昶认为：“音频是天然的移动媒体 ，从过去的收音机、随身听、mp3逐渐演变成现在的手机、车载音响和智能手表等。谷歌的一份调查数据显示，移动时代下半场，移动用户大约有四分之一的时间花在听音乐和播客上。”

张永昶提出：“越来越多的APP在抢用户的时间。其实，一些忙的小伙伴每天有大量的时间是没有被利用的。我们能在这段时空给用户提供怎么样的服务呢？”他以自己为例，“我每天总共有将近有三小时的通勤时间是无法用眼睛的，还有跑步、健身、做家务的时间也是被‘浪费’的。”张永昶发现，“越来越多的人，在生活中没有办法用眼睛的时候，习惯用音频去吸收知识和快乐。”

交流会上，张永昶表示特别赞同一个观点：未来人的精力将两极分化，一极是VR，另一极则是音频。“VR它的特点是，在那个时间里你只能百分百投入只能做一件事情。人的屏幕的2D到3D到VR，是越来越需要你集中所有感官的。而音频是另外一极，你可以不用完全投入，是伴随性的。”

艾瑞咨询发布的《2019中国车载音频营销价值研究报告》显示，移动音频行业的MAU（月活用户）从2015年的6272万台上升到2019年的2.09亿台。

对于音频主播的商业变现模式，张永昶认为，目前行业内主要分为四种模式：知识付费、广告、直播、有声书。

据QuestMobile发布了《2019付费市场半年报告》显示，在线视频用户中，付费用户当前在总体视频用户中的占比为18.8%，具备高增长潜力。

张永昶认为：“最大的（潜在）会员来源是买过付费内容的（人群），他们都有可能成为会员，他们是愿意为精神买单的比较高端的客户。”

“今年10月，音频分享平台喜马拉雅的激活用户数破6亿，活跃用户日均收听时长达到170分钟。”张永昶透露。

据张永昶介绍，目前喜马拉雅的营收大头，不只是广告和付费。直播的收入增长较快，今年涨了五六倍。而广告收入占比偏小，大概在百分之三四十。

（编辑：济宁站长网）

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