直播大战进入下半场 谁能笑到最后？

中国市场互联网络信息中心CNNIC报告显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播，直播已经成为不可逆的潮流。

市场状况：直播成为不可逆的潮流

我们将这些直播平台分为两类，一是纯直播平台的进攻方，二是知名APP为主内嵌了直播功能的防守方。

由图片可以得知，进攻方代表的是已经具有大流量、一定用户规模的APP内嵌直播功能来防守这些纯直播功能的APP，下面分为以下几个部分，分别对其进行介绍。

防守方：知名APP内嵌直播功能

电商+直播

以淘宝为代表的直播+电商，在刚刚过去的双11当中，敏锐的朋友应该发现了其余几家电商平台也相继开启了直播功能，其功能主要分为两个作用：

通过主播对于商品的讲解，对于商品的促销一定的积极性，如同以往的电视导购，不过是换了种形式，核心作用是让用户具有很强的参与感，用户产生资讯购买的意图。

由于海淘的兴起，在境外进行购买，价格常常比较便宜，但又担心造假问题，买手这时就通过对海外购买的全过程进行录制，用户可以同步主播的购买现场，一定程度上遏制了造假的产生，以及电商直播的兴起。

视频+直播

这里我们以爱奇艺为例，细心的朋友可能发现是在其视频板块内嵌了个直播中心，既可以看到真人直播也有对于电视台的直播，直播与视频本身性质相近，所以这块就不进行展开讨论。

新闻+直播

以今日头条为例，头条是与火山直播形成合作，但是也是以美女直播为主，当然若是腾讯新闻、网易新闻，若是他们直播，更多的是以事件或者新闻发布会进行直播，毕竟产品属性不同。

社交+直播

首先，我认为直播之所以能够火起来，是以为其中所含有的社交成分，其中腾讯是个较为明显的战略主张，旗下的QQ音乐、腾讯新闻、天天快报，能在其中加入直播都已加入，所以社交和直播的结合，整合社交上的用户资源，例如陌陌，社交和直播完全地利用起来，从原本单纯社交平台进行了战略转型，取得巨大的效益，但是前提还是需要一定的用户规模。

进攻方：纯直播

而纯直播平台可能稍微薄弱些，据8月份数据统计，中国市场前150名（包含游戏与应用），没有任何一个纯直播的APP进入排行榜；而到了10于月份，纯直播APP（不包含游戏）依旧没有进入排行，所以纯直播面对大体量的应用，流量和用户还是表现得明显不足。

纯直播APP排名（不包含体育类及电视直播类）

纯直播APP排名（不包含体育类及电视直播类）

其中，我们可以发现排名较为靠前的应用，其实他们的直播形式较为固定，都是我们所熟知的，但是越往后可以发现，都是些较为新奇的直播应用，不同于常规直播形式，例如41名欢聚的多玩约战，主打的是两人对战同时直播，以及53名果酱直播，主打男性进行直播。

直播APP TOP15周活跃渗透率

由图可得，纯直播平台分为了两小类，娱乐与游戏，其实他们两者应用都是平分秋色，没有太明显的强弱之分。

而这张图所获得的信息是，映客的发展势头较猛，稳中求进，而YY作为老牌直播，在过程中可能遇到了一定的瓶颈，而小米在8、9月份期间，借助着小米新品发布会，也是成为了较强的竞争对手。相对于娱乐直播平台，游戏直播则展现较为稳定的趋势。

直播行业的新趋势

直播与各个行业都有深度的融合，直播+的格局已经形成，新闻、视频、社交、电商、体育、教育机构、实时监控都基本形成了较为完整的体系，那直播的风口到底在哪？

直播+综艺便是当前最主流的风口。比如腾讯视频出品的看你往哪跑，观众需要先从腾讯视频进行预约，在直播时加入进去，观众可以通过弹幕的方式为喜爱的明星提供线索，而观众的线索主导了整个综艺的进行，当然在实际操作过程中，也会有困难和挑战，所以也期待后续的走向。还要一类直播+综艺，是学习某项技能，或者健身、减肥，大家可以每一天看到参与者的变化。

直播+旅游也是一个非常新颖的形式。比如斗鱼与去哪儿，花椒与途牛都形成了战略合作，其中的优势在于，用户可以及时进行参考，借助现今的旅游热潮，大家可以提前通过直播以及主播的介绍更为直观地获取天气、环境、旅游方式等，相比于参考攻略这样可能显得更为生动。

当然不仅仅只是这两点，还有直播+医美，医生与用户进行连麦，医生可以对于用户存在的情况进行点评；直播+房产，为了提高大家看房的效率，房产中介搭建自己的直播平台，给大家介绍房产，直播房产的全过程；直播+宗教，宗教分散全球，不同地方开展的仪式也不一样，对于有些宗教信徒来说，这也产生了极大的便捷。所以直播+依旧拥有着无限的可能，只要你敢于去想象。

当然，我认为直播行业下的大的发展趋势主要为以下几点：

（编辑：济宁站长网）

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