泪别4A公司和明星代言？短视频红人广告真能火吗

反之，如今日头条，显然不能简单复制上述模式。其尽管月活用户过亿，但由于其新闻属性而导致用户类型、喜好和需求相对分散，更适合采用信息流广告的方式，根据算法来为视频广告寻找潜在用户，故更适合更加直截了当的创意短视频硬广投放和贴片模式。

同时，另一短视频大户秒拍，在面对基于客户付费的广告模式、基于购买付费的电商模式和基于用户付费的打赏订阅模式 3 大商业化模式中，则由于定位在垂直领域细分之上，因此在广告变现上的破题欲望，排位于孵化中小垂直领域视频创作者之下，并且未来的短视频变现，或许会更加偏重于垂直细分更容易实现的基于购买付费的电商模式。

而这也会带来短视频内容创作的一个可能趋势。即尽管在当下主流短视频内容创作者在流量需求、粉丝吸纳和变现压力下，大多采取全平台内容分发的既有策略，但由于各平台的既有定位的不同，其在不同平台上的变现模式也会各有不同，并继而因变现模式的差异性，而最终形成对单个平台的深度黏性和针对性创作，最终形成分野。

不过还有一个趋势却是可以肯定的，在扁平化的网络营销最终进入到技术含量和创意指数更高的短视频领域后，4A广告公司势必更加边缘化，而发微博、写段子或做直播尚能维持，但没有更多精力深耕短视频的明星们，也将在这一波基于内容创作的短视频红人广告中“掉队”。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819

（编辑：济宁站长网）

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