为什么微信终于开始拥抱算法分发了？

如果问过去一两年微信最大的变化是什么，我的答案一定是——微信终于开始拥抱算法分发了！

从执着于“社交分发”到开始拥抱“算法分发”，这是一个惊人的转变，这个是微信在路线上的一个重要迭代和进化，而这个转变背后的逻辑也非常值得每一个互联网人深入思考！

一、改变了的微信内容分发逻辑

很显然，一开始张小龙并不喜欢算法！

准确地说，在微信这个故事开始的时候，张小龙对算法介入内容分发非常忌惮。

这在很多方面可以体现——

朋友圈排序永远只有时间序；

公众号排序永远只有时间序；

微信里从来没有任何地方有推荐、猜你喜欢、热门等算法介入模块；

微信改进公众号阅读体验也仅仅从公众号列表变成内容列表；

所有你在微信上看到的内容都是你个人主动选择的结果；

然而今天，情况发生了极大的转变，算法分发开始在多个维度渗透到了微信内容生态的方方面面——

看一看： 看一看里推出了基于算法推荐的“精选”。

视频号： 视频号出现了”热门“这个通过算法计算出来的标签；

公众号排序： 公众号的文章目前已经不再是原来纯粹按照时间序来进行排序了，而是通过算法进行优化排序；

公众号推荐： 在公众号信息流里，开始通过算法推荐你可能喜欢的公众号了；

公众号文章推荐： 在公众号文章末尾，开始通过算法推荐与该主题相关的文章了；

搜索： 微信搜索的结果目前及其丰富，微信的搜索算法日益成熟。

公众号信息流推荐的账号

这不得不说这是一次非常有趣而惊人的改变，卫夕想通过这篇文章尝试解释这种转变是如何发生的，着重回答两个问题——

1.微信早期，张小龙为什么如此执着于天然的社交分发？

2.微信从社交分发到算法分发的转变又是如何发生的？

二、张小龙的产品哲学

先来看第一个问题——张小龙为什么如此执着于天然的社交分发？

毫无疑问，微信被深深打上了张小龙的个人烙印，他的产品哲学也被深深地注入到了微信的产品逻辑里。

那么为什么张小龙在微信诞生之初的相当长一段时间内都只推崇纯粹的社交分发而丝毫不染指算法分发呢？

这个问题不同人会有不同的答案。

我的答案是——这和张小龙信奉“用简单规则构建一个生态” 这个理念有非常大的关系。

为什么这么说呢？我们来看几个事实——

一、张小龙曾经非常推崇凯文*凯利写的《失控》这本书，他有一次在演讲中说：

“凯文·凯利的《失控》我给很多人推荐，这本书篇幅很长，大部分人没有耐心看完，但是如果有一个大学生来面试，说他看完了这本书，我一定会录用他。”

那么这本书到底讲了什么呢，这本书完整标题是《失控——机器、社会与经济的新生物学》 ，这本书本质上是关于复杂科学的。

书中一个非常核心的观点就是——从无机物到生物、从社会到机器都在向复杂方向进化，而在这个过程里，大多数时间是没有领导、没有组织、没有中心化布局的，这就是最自然的一个状态。

《失控》本质上讲的并不是说失去控制，更准确地说是——无需控制 ，因此，很多人建议将这本书翻译成《无为》可能更加合适。

二、张小龙在早期在腾讯内部有一个著名的长达8小时关于微信产品哲学的演讲，在这个演讲中的PPT，我们可以看到他反复表达了这样一些观点——

1.“产品经理像上帝一样，构建系统并制定规则，让群体在系统中演化。”

2.”通过建立简单规则，创作一个自运行系统，满足人群的某种心理或经济需求。“

3.”如果将产品比喻成生命体的话，它是有DNA的，只有有DNA的产品才会自动演化”

4.“通过对人内心欲望的洞察，建立虚拟社会的规则，引发群体效应，群体效应再推动规则变化。”

5.“微信会升级，但结构会保持简单”

6.“做一劳永逸的事情”

7.“如果解决方案非常复杂，那一定是问题问错了”

8.“每增加一种选择，都会让用户迷惑，增加不固定感”

张小龙PPT之一，完整版请在“卫夕指北”公众号回复“张小龙”

三、张小龙曾经有一个饭否账号，在这个发了2359条消息的饭否账号中，他也说出了很多类似的想法——

1.“产品就象一个生物，有它自然的进化之道。最重要的，是制定好产品的内在基因的“竞争策略”，让竞争策略在进化中再自行演化为具体的表现形态。”

2.“互联网产品应该是由用户推动，而不是产品经理来推动。产品经理的作用只是找到四两拨千斤的地方稍微用点力。”

3.“天文学家约翰尼斯·开普勒（Johannes Kepler）曾经公开宣称，大自然钟爱简单和统一。”

4.“人一想复杂就偏了。”

张小龙饭否，完整版请在“卫夕指北”公众号回复“饭否”

四、张小龙早期是做邮箱的 ——邮箱作为一个最传统的通讯工具，对“确定性”有着极高的要求，因此即便在QQ邮箱张小龙做的“阅读空间”，本质上也是一个订阅产品，需要用户主动订阅各个频道。

张小龙非常在意给用户确定性，而他本身是一个非常在意掌控感的人，他也要让他的用户能获得对自己看到的内容的一种掌控感！

五、张小龙在2019的公开课中更加直接地解释了自己为什么对社交分发如此执着——

（编辑：济宁站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!