“沉迷”？不，是游戏设计太迷人！

　　导语：“游戏化”近年在非游戏行业的开发设计中被越来越多地提及，这是一种将设计对象以游戏角度解构并重构的设计方法。本文通过资料搜集，介绍出自《游戏化实战（Actionable Gamification）》一书中的“八角行为分析”理论，希望可以通过这种分析方法给予日常游戏分析与设计一定启发。

　　“八角行为分析”体系的提出者Yu-kai Chou曾以为，自己因为自制力弱而“沉迷”游戏；当他深刻反思后发现，是游戏在开发者的设计下实在太迷人。在得到灵感后，他决心将游戏的有趣嫁接到生活中，让有意义的现实生活如同游戏般有趣——他的这一愿景，后来被概括为游戏化。

　　为了游戏目标，玩家可以彻夜坚守阵地，甚至通宵

　　什么让游戏在玩家眼中如此迷人？要如何让人带着玩游戏的热情来做有意义但枯燥的事情呢？为了解决这些问题，Yu-kai Chou总结出“八角行为分析”这一模型。

　　八角行为分析模型又叫Octalysis模型，它的核心是游戏玩法背后驱使玩家的八大驱动力。这些核心驱动力分别是什么呢？

　　1 史诗意义和使命感

　　“玩游戏？No，我在拯救世界 ！”

　　为什么电影《头号玩家》可以抓住玩家观众们的心？除了终于将游戏文化搬上荧幕外，《头号玩家》更是把“游戏”和“拯救世界”关联到了一起，赋予游戏行为以重要的意义和使命感，这正是“史诗意义和使命感”。这种驱动力会使人认为自己行为的意义大于行为本身，或认为这是上天所赐的使命，从而自愿投入大量时间，竭尽全力去完成这件事，来宽慰内心世界。

　　游戏《守望先锋》发行的一款皮肤“粉红天使”，就利用了这一核心驱动力来吸引玩家：所有皮肤相关的收入都将被捐献给乳腺癌研究基金会。买皮肤，还能做公益——“妈妈！我是个社会公益人士了！”

　　2 进步与成就感

　　在校园生涯中，你是否也曾为某次成绩排名靠后而苦恼？在游戏经历里，你是否曾经在凌晨3点鏖战于召唤师峡谷、苦苦渴求排位上分而不得？只要你会被“排名”、“段位”所刺激，它们就会鞭策着你不断学习、打排位。每次的进步都会让你欣喜不已，进而进一步迸发热情——只要你感受到“进步和成就感”，你可以爆发出几倍的热情，进而克服更多、掌握更多。这种驱动力是最容易被理解的，因为也是最常见的。

　　3 创造力的发挥与反馈

　　随着心态开放，很多年轻人希望与众不同以满足自己的炫耀感和自我认同感。在追求与众不同过程中，会激发人发挥其创造力，创造的过程和结果都会驱动人再次投身创造活动，不断找出新事物，并尝试不同组合。

　　除了常见的游戏“捏脸”、外观套装外，现实中这样的例子也并不罕见。

　　由于新冠疫情影响买不到普通口罩，不少人们投向防毒面具的怀抱。正如口罩上可以画彩绘一样，防毒面具的“魔改”也引起了圈内人的讨论。

　　4 所有权与拥有感

　　不少人会称自己有“收集癖”——无论是从前的集邮还是《精灵宝可梦》的全图鉴、《荒野大镖客2》的全白金奖杯，都印证了人们对自己喜欢的事物有着难以避免的占有欲和收集欲；同时，也会因拥有某物品而想要进一步提升该物品各项指标性能。这种所有权与拥有感，正是人类积累财富的主要欲望来源。

　　5 社交影响与关联性

　　是的，其实有时你并没想玩游戏，奈何同学喊了一嗓子“五黑来啊”；

　　是的，其实有时你并不想打游戏，奈何徒弟给你发了个红包求你带；

　　是的，有时你真的不想打游戏，可是就是有些人一招呼就让你身体很诚实。。。

　　同学、师徒关系，这些都是我们游戏经历中激励我们玩游戏的社交因素，它还包括社会认同、社交反馈、伙伴关系、竞争、嫉妒等，也许某种程度上可以说是羊群效应，这些社交关系确实驱动着我们参与到各种事件中，也反映了我们为什么生来就偏爱与自己有关的人、地点或事件。

　　在实际产品设计中，无论是应用类还是游戏类产品，都有师徒系统、组团系统、竞争排行榜、邀请和社交分享等机制。

　　6 稀缺性与渴望

　　相信玩过《彩虹六号》的人都看过这么一个视频：“我愿用我的十年寿命换你一个墨冰…”事实上，无论是游戏还是现实，只要某样东西罕见或无法立即获得，人就会被牢牢吸引并迸发出强大的渴望——这正是“得不到的永远在骚动，被偏爱的都有恃无恐”，稀有的就是想要的，得不到的永远是最好的。设计者们可以通过限制、紧迫性、稀缺性、营造紧张氛围、吊人胃口等种种方法来驱动用户。

　　7 未知性与好奇

　　一个没被拆开的手气红包、一个正在转动的抽奖转盘、一个正在下落的扭蛋，都无比地刺激着人的好奇心。说到未知性，不得不说“遇事不决，量子力学”——薛定谔的猫到底死没死？可怜的小猫咪孤零零地被关着，等待箱子打开的刹那决定自己生死——诚然，这种未知性被各大电影的编剧们用来填剧情的坑，但未知性本身也激发了观众的好奇心，让观众不断去猜测故事剧情、维持影视热度。无论是电影结尾彩蛋还是商店的各种抽奖活动，都是借用了未知对人的吸引力。

　　8 损失与逃避心理

（编辑：济宁站长网）

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