自媒体、锦鲤、土味IP，他们在2018的寒冬中放了一把火

原标题:自媒体、锦鲤、土味IP，他们在2018的寒冬中放了一把火

他们还能红多久，没有人能给出答案。就像我们更不知道，明年又有哪一批人会红一样。

刺猬公社| 周矗

2018年，得不到机会的人在拼命骚动，一夜成名的人也并没有那么有恃无恐。

一夜成名这件事在2018变得越来越轻松，却也越来越吊诡。某一个人或者某一类事会突然之间一夜爆红，，这些人、这些事都巧妙地抓住了那一阶段社会情绪的脉搏。

但正是因为未来的不可预料，一夜走红这件事在2018年也显得那么难以捉摸。在无法抵挡的的寒流中，他们抱团取暖，成了为数不多的几个幸运儿。

一文爆火，自媒体时代下话语权的更迭

自媒体时代来了，很多内容生产者有了和媒体平等发声的平台。在话语权的扩张下，自媒体凭借着极简的内容生产流程，以及更加胆大的天生优势，在2018年出尽了风头，甚至成为撼动三大巨头公司的力量。

腾讯，成为了被自媒体撼动的第一道巨墙。

5月5日，互联网观察者潘乱在他的公众号“乱翻书”上，以《腾讯没有梦想》一文轰炸了腾讯的微信朋友圈。

在一万多字中，作者从腾讯弱化产品创新、热衷投资、管理用人老化、内部试错空间小等方面，逻辑清晰、有理有据地论述了腾讯是如何一步一步失去其最初的愿景的。

在“腾讯”和“梦想”这两个词中间加一个“没有”，让这篇文章从题目开始就迅速抢占了各大科技媒体的头条。文章扎实的分析和深刻的角度，不但获得了腾讯总裁刘炽平、字节跳动CEO张一鸣等众多互联网大佬的热议，还引发了今年互联网史上最大的乌龙事件之一，即“Pony马化腾回复《腾讯没有梦想》”事件。

潘乱并不是严格意义上的自媒体人。据媒体报道，潘乱最早被圈内人熟知的身份是虎嗅编辑，也正是这段经历让他对商业科技圈有了极深的知识积累。现在他的身份是“最右”的运营合伙人。

在第二届今日头条“金字节”奖颁奖典礼中，潘乱凭借《腾讯没有梦想》一文力压一众媒体，获得“年度公司报道”奖。“潘乱”这个名字也正式成为2018年自媒体的第一张名片。

《腾讯没有梦想》打响了自媒体叫板大公司的第一枪。也将自媒体“浅薄无知、只懂营销”的标签重重地摔在了地上。

除了文章的高质量，《腾讯没有梦想》火爆的原因还在于事件双方在地位的不对等：一个是中国互联网最大的巨头之一腾讯，另一方是势单力薄的自媒体人。巨头平台虽然拥有雄厚的资源，但势单力薄的内容生产者同样可以用优质内容，在自媒体时代下去撼动这个巨大的商业帝国。

而就在两个月后的7月，一篇《疫苗之王》不只撼动了一家巨头公司，还撼动了一个行业以及媒体的传统报道格局。

事件起源于7月15日国家药品监督管理局的一纸通告。通告显示，长春长生生物科技有限责任公司（长春长生）生产的狂犬病疫苗被发现存在生产记录造假等问题，已被责令停产，并收回GMP证书。

但此时的相关媒体报道，还集中在跟进事件进展层面，还并未有媒体主动就此事发声。7月21日，一个名为“兽楼处”公众号上发表了一篇名为《疫苗之王》的文章。作者兽爷在文章中如同剥洋葱一般，揭开了涉事企业长春长生如何不惜造假，把流入人们体内的疫苗变成资本工具的过程。

此文一出，立刻击中了公众对于疫苗安全的社会情绪。截止7月22日《疫苗之王》被删除之前，文章的点赞量已超过4万，阅读量保守估计已经超过五百万。这篇文章之后，人民日报、光明日报、央视网、检察日报、中央人民广播电台等5家官方媒体相继就此事正式发表评论，@谢娜、@稀土部队、@刘强东等大V也纷纷就此事发声。至此，疫苗事件达到了舆论的至高点。

这无疑是一场自媒体率先引领舆论浪潮，传统媒体跟进的经典案例。人们在尽情地宣泄着愤怒的同时，开始把目光投向这篇文章的作者兽爷。深谙自媒体传播之道的他，到底是何许人也？

据媒体报道，兽爷原名为张育群，前南方周末地产行业记者，现任职界面地产总监。他在“兽楼处”发表的文章还包括《田小姐撩汉往事》《赌徒的时代》《王石不做自己》《社会我许哥》等多篇“10万+”。他的文章以瞄准大咖，角度奇特，文风犀利著称，专业而不失趣味，宏观而不失逻辑。

正是他的传统媒体经历让他积累了丰富的知识储备。不过，内容报道流程的变革则是这次报道中自媒体领跑传统媒体的主要原因。在传统媒体的内容还在经历报题、策划、审核等一层层发布流程时，自媒体平台已经可以趁这一时间将报道率先发出。

如果说内容平台的变革趋势是让优质内容可以更迅速、方便地到达用户，那么内容生产的流程也同样需要服从这一趋势。

而就在三个月之后，科技自媒体平台“小声比比”就利用自媒体平台的流程优势，撬起了另一座旅游独角兽的大山。

10月20日，一个名为“小声比比”的自媒体号发布了一篇名为《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城？》的文章。文章中利用乎睿数据提供的数据分析，直指马蜂窝旅游网涉嫌点评内容抄袭和造假。（事件详情，请见《》）

10月22日晚间，马蜂窝宣布起诉深圳乎睿数据有限公司、丁子荃（小声比比运营者）名誉侵权案获得立案。至此，事件升级为自媒体人与独角兽公司对簿公堂的法律事件事件的结果等待法律的评判，而“小声比比”也因这次极具正义感的行为而名声大噪，获得了几乎网友一边倒式的声援。

或许，像潘乱、兽爷和梓泉这样以一人之力撬动行业冰山的作者，已经成为了2018年媒体人精神的代表。而这几家巨头公司中招，代表着他们不再能以自己认为可控制的势力，去封锁住外界的声音和舆论的走向。自媒体时代下，话语权的更迭带来的不仅仅是信息接收习惯的改变，还有全民独立思考意识的觉醒。

草根逆袭：偶像文化中的一颗韧草

不过，爆红的自媒体依然无法抵挡这一年吹向各个行业的凛冽寒风。从影视产业寒冬、自媒体账号被封，到游戏公司大批倒闭、互联网公司大规模裁员......转发锦鲤成了人们在焦虑中拼命挣扎的最后一根稻草。

2018年，无论看没看过《创造101》的人，都记住了一条“人形锦鲤”：杨超越。

这张背后闪着光的“杨超越锦鲤图”迄今为止，已经攻占了相当一大部分人的朋友圈、微信头像、微博首页、手机壁纸等社交平台。逢事转发杨超越似乎已经成为了一种仪式，让人们在臆想的因果中缓解对未来不确定性的焦虑。

杨超越之所以能如此爆红，还要从2018年的一档现象级综艺《创造101》说起。在这档把粉丝经济玩成“全民制作女团”的节目中，“全村的希望”杨超越与传统女团标准相差甚远：唱歌跑调，跳舞跟不上，还经常在镜头前大哭。

（编辑：济宁站长网）

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