自媒体、锦鲤、土味IP，他们在2018的寒冬中放了一把火

土味IP的爆火，源于许多生活在偏远地区的人门找到了在公共平台上发声的土壤：头条、快手、抖音等自媒体平台对所有用户的低门槛开放，让内容创作不再仅仅成为“高大上”的代名词。反而，只要你的内容有人看，那就是成功的内容创作者。

像华农兄弟、王刚这类土味网红们走的并不是夸张路线。他在视频中细腻地展现了朴实温暖的乡村生活，观众在满足猎奇心理之余，还可以在这种原生态、慢节奏的生活中获得些许治愈感。

不过，他们虽然文化程度并不高，但在粉丝运营上都各自有自己的一套。他们懂得在哪个节点去撬动粉丝的话题讨论，又懂得用这些话题去与粉丝进行互动，强化个人品牌。

土味IP虽然内容有点“土”，但他们做自媒体的理念与方法可一点也不“土”。

另类网红的诞生

如果说华农兄弟的成名是靠竹鼠吃饭，那么另外一位一夜成名的小兄弟则是真正的靠脸吃饭。

8月29日，在“网红”节目浙江电视台6频道《1818黄金眼》栏目中，一名叫做小吴的年轻受害者在节目中痛斥理发店的坑人行为。一夜之后，他从一个月薪3000的卖房小哥，一下子变成了一个掀起表情包界狂欢的网红。

他在节目中“一蹙眉毛+歪头控诉”的极具喜感的表情被网友发现后，便开始疯狂地为他制作表情包。当天节目播出后，小吴当期节目微博的转发量已经达到4000万，转发和评论都达到了七八万，而小吴自己的微博也一下子涨粉2万。网友纷纷封他为“发际线男孩”、“眉毛哥”。

一夜成名之后，那位坑人的理发店老板殷勤地向小吴道歉。小吴也在接受媒体采访时说，自己其实并不喜欢网友给他制作表情包，也不想进军任何娱乐圈，只想安安心心卖房子。

后来这句话被网友制作成了经典的“真香”鬼畜素材。因为就在他成名之后，他开始频繁地接代言、接广告、上节目，甚至还上了快乐大本营。甚至早前刺猬君想联系采访他的时候，才得知他接下来两个月的档期都已经排满了。这时的小吴开始主动在微博上用自己的表情包和网友互动。

小吴的走红同样惹来了许多非议。人们感叹现在的娱乐圈门槛越来越低，连小吴这样没才华、没颜值的人，都可以在娱乐圈获得很多人一辈子都奋斗不到的名气。

在这个流量为王的时代，无论你是谁，只要能够在信息洪流中占据用户的注意力，就可以活在聚光灯下。小吴的走红看起来十分另类。他只要凭着一张脸，就可以无需付出任何努力地走红，只要他一直在表情包中供君一乐就够了。

只不过，没有任何闯荡娱乐圈技能的他，只能靠不断地生产表情包去维护热度。然而，他的热度可以很轻易地被新事物或持续性的视觉疲劳所摧毁。话题是需要更迭的，而只有好的作品才是有永久欣赏价值的。

不过，18岁的小吴看似并没有精力去考虑这些。他或许也知道，他的热度正在被快速消费，趁着能捞一把的时候多捞一把，大不了还可以回去卖房子。

2018年，无论是自媒体、锦鲤、土味IP还是另类网红，他们的一夜成名都代表着一个时代下的社会发展规律。有人说这是最好的一年，因为内容创作者得到了前所未有的机会和尊重。但有人说这也是最坏的一年，因为人们沉浸在各种各样猎奇性的信息洪流中，而本用于自我思考的时间大把流失。

他们还能红多久，没有人能给出答案。就像我们更不知道，明年又有哪一批人会红一样。在时代的波涛中，他们只不过是一朵被短暂发现的浪花。

周矗

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（编辑：济宁站长网）

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