自媒体、锦鲤、土味IP，他们在2018的寒冬中放了一把火

但有趣的是，她的实力与人气完全成反比。在完全靠粉丝投票定胜负的赛制中，她在每一期的投票排名都稳居高位，最后还以第三名的成绩顺利出道。相比之下，很多实力强劲的选手却惨遭淘汰。这让许多忿忿不平的粉丝，在网络上做出了个“转发这个杨超越，期末考试啥都不会也能拿第三”的图片来“黑”她。

8月9日，乐华娱乐宣布出道成员中顺位第一第二的孟美岐和吴宣仪将退出女团，网友猜测第三名的杨超越则可以自动顺位“躺c”（无需任何努力即可当上c位）。这一槽点被各个微博大V、自媒体和营销号捕捉到后，在全网掀起了围观超越妹妹的“锦鲤史”的热潮。

自媒体“半仙幺幺”在《史上最全杨超越锦鲤壁纸》一文中，细数了杨超越的神仙运气：想见鹿晗就被邀请参加跑男嘉年华，分享毛不易的歌词就被分到毛不易组等等。这篇文章随后在朋友圈中被迅速“疯转”，阅读量瞬间突破10万，评论区中几乎全部都是转发杨超越后还愿的文字。

从这时开始，人们开始认真地相信了杨超越“不努力也可以有好运”的锦鲤体质。“转发杨超越”这条口号从黑粉攻击她的工具，变成了全民求好运的利器，在这个诸事不顺的寒冬中，给予了人们最幸福的想象。

杨超越可以算作是特殊时代下衍生出的一种特殊偶像类型。粉丝对偶像的崇拜，主要源于内心对美好事物的单纯幻想。偶像只要可以按照主流粉丝的需求，光鲜亮丽的生活在聚光灯下，为粉丝满足着一次次幻想即可以成功吸粉。

而杨超越算是在这种百花齐放的偶像文化中逆生长出来的一颗韧草。在其他的100个女孩里，美貌与实力兼具的练习生比比皆是，在粉丝陷入“乱花渐欲迷人眼”的困境之时，杨超越作为那个漂亮但实力极差的人出现在了粉丝眼中。

她代表的，是一种在各方面都落后于精英阶级的草根阶级。她的高位出道，满足的已经不仅仅是粉丝对于普通女团的幻想，而是一种草根阶级也可以逆袭优秀者获得成功的幻想。就像她的名字一样，即使“不扬”，也可以超越。

焦虑的衍生品：锦鲤造梦

如果说做偶像至少需要漂亮这个门槛，那么做锦鲤则是毫无门槛的，有运气就行。

9月29日，支付宝在官博上发起了一个名为“祝你成为中国锦鲤”的活动。只要转发该条微博，就有机会被抽中成为中国锦鲤，享受来自全球各大商户的“独家宠爱”。

在这条微博下列出长长的宠爱清单中，从各大名牌衣服、鞋包、化妆品，到几十个国家的住宿、机票、酒店、门票，甚至是美国私人飞行员培训，这位“中国锦鲤”都一律免单。

这条微博在六小时内转发量便突破了100万，创下了企业营销史上最快达成百万级转发量的记录。而支付宝这波锦鲤营销也成了2018年最成功的营销案例——微博总转发量将近300万，涨粉200多万。

一位名为@信小呆的微博网友便是这300万分之一。9月30日，她在转发这条支付宝锦鲤微博后评论到“下半辈子就靠这一搏了”。

仅仅一个十一假期过后，信小呆便“搏”来了她的下半辈子。10月7日，支付宝通过微博抽奖公布，@信小呆成为了那条从300万人中抽出的“中国锦鲤”。

信小呆在回忆那天的经历时也觉得不可思议，“我特别想睡到11点，可是9点多就醒了。在厕所时候发现手机狂震，第一个想的是愚人节。第二个想的是支付宝，是告诉我谁中奖了吗？”用电脑登录微博后，她发现自己“火”了，激动到手抖之余，还在微博上发了一条“我下半生是不是不用工作了？？？”

这条微博的评论数达到了27万，转发量73万，还获得了她的偶像李现的转发。大量用户在这条微博下向这条新任中国锦鲤请愿。她的微博也在几小时内迅速涨粉40万，

信小呆在10月9日接受媒体采访时，也随之公布了自己的身份：1992年出生于天津，职业是IT工程师。她还自称自己是“死宅”、单身，还在用小米手机。

如此接地气的身份让这位中国锦鲤的“欧气”更显真实。在@信小呆后续的微博中可以看到，已经坐拥100多万粉丝的她被邀请出席各种活动、接代言、开直播，从一枚普通的程序猿一跃成为了万众瞩目的网红。她的微博个人认证也变成了“2018支付宝中国锦鲤，IT工程师”。

据统计，支付宝这次营销活动主要创下了四个记录：

1.企业营销史上最快达到百万转发量

2.企业传播案例中有史以来总转发量最高

3.企业营销话题霸占微博热搜榜单最多

4.企业营销24小时内给个人涨粉量最多

支付宝在对的时间、对的地方做了对的事情。

在这次锦鲤营销中，支付宝选择的是“突然袭击”。没有任何预热与提前宣传，仅仅靠一条微博与多家企业马上跟进的评论转发，就将“中国锦鲤”这一概念在微博上玩的风生水起。

之所以能达到这样的效果，也在于微博是“锦鲤”这一概念的极佳发酵平台。微博社交的开放性，让支付宝与各家企业的联合营销可以在短时间内造出极大的声势。而锦鲤本就是衍生于微博的一种神兽。只需点点手指转发，幸运就有可能从天而降，这种低成本的参与方式是大多数微博用户无法拒绝的。

“锦鲤”这一词也准确把握住了用户渴望不劳而获的这种社会情绪。无数对信小呆的膜拜与转发，也再次印证了这个2018到底有多让人焦虑。此后，无数抽锦鲤活动纷纷上线，“锦鲤”在不断被消费的同时，也是否能让人们看清这种新式锦鲤教的套路呢？

土味ip，其实一点也不土

一对质朴的大兄弟成为了短视频界的新宠。

这对大兄弟叫华农兄弟，生活在江西赣州全南县。他们总是能找出一百种奇怪的理由，吃掉自己饲养的竹鼠。比如：这只竹鼠中暑了，这只竹鼠忧郁了，这只竹鼠好漂亮。

华农兄弟之一的刘苏良是一位竹鼠养殖户。每段视频的开头，他都还略显慈爱地抓住自家竹鼠的尾巴进行把玩。而下一秒，他便随意地找了个不走心的理由，把竹鼠小可爱变成他的盘中餐。

这些花式吃竹鼠的小视频在网络上发酵后，获得了巨大的关注。网友们一边围观他花式吃的竹鼠的一百种怪异理由，一边积极地配合着他编段子、做互动，还给竹鼠制作表情包。

而在四川省自贡市富顺县，@美食作家王刚则走的是“干货”美食博主路线。他在视频中，用短短几分钟的时间，就可以用一口特殊的口音，用丰富的画面教会观众一道硬菜到底从头到尾是怎么做的。

之后，这两位爆火的土味网红“走到了一起”。王刚便来到了华农兄弟的竹鼠养殖地，和他一起欣赏竹鼠，吃竹鼠肉。两人甚至玩起了捆绑营销，华农兄弟负责提供竹鼠，王刚则在视频中引导粉丝去华农兄弟那里买竹鼠，并教会粉丝怎么做一道美味的红烧竹鼠。

（编辑：济宁站长网）

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